2010年對于眾多中國企業來講可以說是個“大事件營銷年”，從冬奧會到世博會，從亞運會到世界杯，世界級的盛事一樁接一樁的到來，給國內企業帶來的除了機遇，也有挑戰&—&—如何借力這些大事件進行營銷，成了值得每個企業思考的問題。
如今，南非世界杯正在如火如荼地進行中，然而放眼整個世界杯營銷的市場看到的卻似乎都是大品牌的身影：可口可樂、麥當勞、耐克、中國移動&…&…的確，面對這樣的機遇，大企業有足夠的資金投放廣告，也有足夠的人力去執行營銷任務，他們做起這樣的大事件營銷似乎很是得心應手。然而大企業、大品牌總還是少數，對于中國大多數的中小企業來說，又應該怎樣抓住大事件的機遇，借勢營銷自己呢?億邦動力網將為您進行簡要的分析&—&—
1. 社交媒體上的熱點討論
大事件發生時，往往都會成為社交媒體上討論的熱點。例如在世界杯期間， 轉載最活躍的幾乎都是與賽事相關的內容，下面這張截圖中的這篇《建宏要紅了!劉建宏解說2010南非世界杯經典語錄》，因為文章應時應景又風趣幽默，所以轉載量非常之高，企業若能把產品信息植入此類文章中，定能引起更多用戶的關注。
2. 將產品與“事件”掛鉤
借著“事件”熱度，為產品打上該事件的烙印。例如在世界杯期間，企業可以把自家的產品跟“足球”、“看球”掛鉤：一方面可以從設計上入手，為產品增添“足球”的設計元素;另一方面可以從實用功能上入手，為產品打造出“觀賽伴侶”的特性。
日前有某網站對網民進行了為期3天的“世界杯球迷觀球及消費”調查，共收集到近20萬份的有效問卷。購物方面，對于“很多商場、超市都在打‘世界杯’牌，你會不會因此有購物行為?”的問題，71.4%的球迷表示“會”;如果準備購物，49.2%的球迷打算購買紀念物及周邊產品，41.6%的球迷打算購買隊服、足球等體育類產品，欲購買顯示器、MP4等IT數碼類產品的球迷占5.2%;選擇高清電視、空調等電器類產品的球迷占2.6%。對于“與往年相比，你用于購買以上產品的花銷是否會增加?”的選項，有50.8%的球迷表示視情況而定，有28.2%的球迷表示會增加，不會增加的占21.0%。
3. 充分利用公關事件
大事件常會涉及一些公關事件，積極介入往往能引起別人對你的注意并留下深刻印象。比如說李寧介入北京奧運成為點火的火把手，身為企業老板的李寧在這次活動中為自己的企業打出了非常漂亮的一張公關牌。
4. 做地方性活動
例如在世界杯期間，中小企業可以在賽前和中期與當地媒體合作，選擇一些較低等級或自主舉辦的賽事作為開展體育營銷的平臺，贊助投資如社區活動、地方性賽事，在一定范圍內促進銷售提升品牌，以此為標桿帶動其他市場。
要分享大事件營銷這塊蛋糕，除了大企業投入巨額資金成為官方贊助商以外，對于眾多的小企業、小品牌也仍然有很多“擦邊球”可以打。只要把規劃和設計做好，中小企業同樣可以很好地開展大事件營銷，做到花小錢辦大事。
