在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科微觀營(yíng)銷環(huán)境中，競(jìng)爭(zhēng)者主要有以下幾種類型：欲望競(jìng)爭(zhēng)者、屬類競(jìng)爭(zhēng)者/平行競(jìng)爭(zhēng)者、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者、品種競(jìng)爭(zhēng)者、品牌競(jìng)爭(zhēng)者等。
欲望競(jìng)爭(zhēng)者是指提供不同產(chǎn)品、滿足不同消費(fèi)欲望的競(jìng)爭(zhēng)者。例如：接近年底，人們的收入較為豐厚，人們更愿意去消費(fèi)，去滿足不同的欲望，去改善自己的生活。
屬類競(jìng)爭(zhēng)者是指滿足同一消費(fèi)欲望的不同產(chǎn)品之間的可替代性，是消費(fèi)者在決定需要的類型之后出現(xiàn)的次一級(jí)競(jìng)爭(zhēng)。
產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者是指滿足同一消費(fèi)欲望的同類產(chǎn)品不同產(chǎn)品形式之間的競(jìng)爭(zhēng)。例如：消費(fèi)者在決定需要購(gòu)買家庭娛樂(lè)設(shè)備時(shí)，是需要買彩電還是買音響設(shè)備呢？
品種競(jìng)爭(zhēng)者是指產(chǎn)品有很多種類，消費(fèi)者需要的是哪個(gè)品種的彩電，例如：是購(gòu)買晶體顯像管彩電電視機(jī)還是背投彩電電視機(jī)還是等離子或液晶彩電。
品牌競(jìng)爭(zhēng)者是指每一種品種電視機(jī)都有不同的品牌，是買長(zhǎng)虹、TCL、康佳還是日韓品牌。
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