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孩之寶地板：盤活粉絲經(jīng)濟(jì) 兒童地板營銷新絕招
數(shù)年前，各類廣告宣傳還保持著嚴(yán)肅、工整的風(fēng)格，認(rèn)為這樣足以表現(xiàn)其性，更容易讓人信賴。但目前來說，可以發(fā)現(xiàn)很多媒體上的宣傳語都“嗲嗲的”，這種賣萌式營銷可以留給消費(fèi)者可親可愛的品牌印象，從而建立自己的粉絲群，提升品牌傳播度。
不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感的品牌也不會給消費(fèi)者留下深刻的印象，目前大家在“得粉絲得天下”這一點(diǎn)上已經(jīng)達(dá)成共識。粉絲經(jīng)濟(jì)比傳統(tǒng)營銷方式效率更高，費(fèi)用也更低。“如果地板企業(yè)能夠營造出積極正面甚至活潑生動的品牌形象，才有可能讓消費(fèi)者成為企業(yè)粉絲。粉絲效應(yīng)不僅僅是一筆盈利，每個(gè)購買者背后還站著250位潛在客戶。粉絲懷揣著熱情，自愿能承擔(dān)起產(chǎn)品的宣傳大使角色，利用先進(jìn)的信息化傳播模式將產(chǎn)品信息傳播得更廣更深?！焙⒅畬殐和匕宓呢?fù)責(zé)人這樣告訴筆者。
面對口碑資深的美國品牌及異軍突起的韓國品牌手機(jī)，國產(chǎn)手機(jī)小米的營銷模式的成功，完全可以寫入粉絲營銷的教科書。小米官方數(shù)據(jù)顯示，2014年促銷，在12小時(shí)的搶購活動中，共接訂單226萬單，售出130萬部手機(jī)，銷售額達(dá)到15億元，配件銷售額超1億元，共計(jì)1500萬人參與了該次搶購活動。驕人銷售成績引得社會各界矚目。
從根本上來說，手機(jī)品質(zhì)上并沒有能夠戰(zhàn)勝其他品牌的因素，但是成功的粉絲經(jīng)濟(jì)幫助其搶占了大批消費(fèi)者視線，饑餓營銷制造的話題性更是讓民眾津津樂道。小米的成功，離不開準(zhǔn)確把握到國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，這無疑應(yīng)正了得粉絲得天下的道理。推及兒童地板行業(yè)，其優(yōu)勢如今也如蒙塵明珠，沒有被消費(fèi)者所熟知。故哪家品牌若能率先建立自己的粉絲群，盤活粉絲經(jīng)濟(jì)，那無疑能夠率先搶占先機(jī)，成為行業(yè)領(lǐng)航人。
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