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三一確實(shí)是一個(gè)特別會(huì)講故事的企業(yè),并因此受益良多。在2006年凱雷收購(gòu)徐工案中,“不會(huì)打字”的向文波連發(fā)20多篇博客,擎著民族主義的大旗,不但一舉成就了業(yè)內(nèi)意見(jiàn)的名頭,還成功地阻止了凱雷并購(gòu)徐工,客觀上遏制了徐工的改制,三一重工借勢(shì)成為行業(yè)龍頭。
在與中聯(lián)重科的競(jìng)爭(zhēng)中,三一“輿論戰(zhàn)”的基因也積極發(fā)力。原本不為普通公眾所了解的工程機(jī)械行業(yè),突然成了媒體上常見(jiàn)的???。伴隨著一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)頻出,三一與中聯(lián)重科之間的矛盾迅速激化。中聯(lián)重科品牌受損,股價(jià)下跌。中聯(lián)重科一位高管納悶地說(shuō):我們是搞實(shí)業(yè)的,怎么現(xiàn)在就盡打口水仗了?
三一為什么要發(fā)動(dòng)輿論戰(zhàn)呢?分析人士指出,前幾年三一搞“多元化”動(dòng)作過(guò)猛,擴(kuò)張步子過(guò)大。其“汽車項(xiàng)目”、“風(fēng)電項(xiàng)目”、“房地產(chǎn)項(xiàng)目”要么失敗,要么進(jìn)展情況不理想。加之其2011年H股融資33億美元方案受挫,使三一在實(shí)施既定的擴(kuò)張步伐時(shí),深感資金鏈緊張。
在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)滑坡的刺激下,三一近來(lái)的應(yīng)對(duì)動(dòng)作開(kāi)始“變形”。包括非法竊取其他企業(yè)商業(yè)秘密,搞惡性競(jìng)爭(zhēng)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),甚至對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取“八卦化”、“妖魔化”的方式轉(zhuǎn)移公眾注意力,乃至借“起訴美國(guó)總統(tǒng)”疑似炒作“風(fēng)電概念”等等,已經(jīng)與一個(gè)上市公司的行為規(guī)范不大相稱。
還原一下具體背景還會(huì)發(fā)現(xiàn),2012年10月,《獨(dú)白》之前,三一重工正處在一個(gè)備受質(zhì)疑的環(huán)境中。數(shù)據(jù)顯示,9月份,作為三一重工主營(yíng)業(yè)務(wù)之一的混凝土機(jī)械的龍頭產(chǎn)品降幅環(huán)比高達(dá)94%,可能導(dǎo)致三一重工主營(yíng)收入出現(xiàn)斷崖式下滑。
2012年11月,又傳來(lái)涉嫌竊取中聯(lián)重科商業(yè)秘密的三一“間諜”被警方拘留的消息。此外,***期間,梁穩(wěn)根可能當(dāng)選中央候補(bǔ)委員的傳言未能兌現(xiàn),三一面臨著巨大的輿論危機(jī)。
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